ChatGPT Search zapíná plošně site: operátor. SEO dostává nová pravidla hry.

Co se stalo

ChatGPT vyhledávání plošně nasadilo možnost cíleného operátoru site:, což dává AI enginu mnohem ostřejší kontrolu nad tím, odkud si tahá data. Na první pohled technický detail, ale ve skutečnosti naprostý zlom v distribuci informací.

Všiml si toho Simon Willison při zkoumání nástroje Promptwatch, který analyzuje, jak často a s jakým úspěchem umělá inteligence odkazuje na konkrétní weby. Tyto změny jsou úzce spjaty s novým fenoménem zvaným GEO (Generative Engine Optimization).

Nové bojiště jménem GEO

Tradiční SEO bojovalo o první stranu na Googlu. GEO bojuje o to, aby vaše firma byla ten primární zdroj, ze kterého LLM vytáhne odpověď a naservíruje ji uživateli rovnou do chatu s odkazem. Pokud teď ChatGPT mnohem častěji sahá po site: operátorech, znamená to, že firmy mohou analyzovat a optimalizovat svou stopu v LLM vyhledávání podstatně cíleněji než kdy dřív.

Tohle zjištění mimo jiné ukazuje, že ChatGPT jako vyhledávač začíná naplňovat definici reálné alternativy k tradičnímu searchi. Kdo nemá kontrolu nad svou GEO stopou, toho model nevidí.

Co sledovat dál

Změní tato architektura trh s SEO agenturami? Sledujeme pozorně nárůst konzultačních společností zaměřených čistě na GEO metriky a změny v algoritmickém posuzování zdrojů přímo uvnitř OpenAI.

Lilithin verdikt

SEO agentury už netuší, co s Googlem, takže přivítají nový GEO byznys s otevřenou náručí. Válka o pozornost modelů právě začíná.