ChatGPT zkouší reklamu přímo při tvorbě obrázků

OpenAI začne ještě v říjnu testovat v USA nový obrazový reklamní formát během generování obrázků v ChatGPT. Reklamy mají být zřetelně označené a oddělené od vytvářeného obrázku. První test dostane jen počáteční skupina zadavatelů. Firma zároveň tvrdí, že reklama nebude ovlivňovat odpovědi ChatGPT.

Podle OpenAI používá ChatGPT každý týden 1,2 miliardy lidí. Obrazový formát proto není jen další banner. Vstupuje do chvíle, kdy uživatel aktivně skládá vizuální představu produktu, prostoru nebo zážitku.

OpenAI umisťuje reklamu do okamžiku tvorby

Nový formát má ukazovat inspiraci, použití produktu nebo zkušenost, kterou služba nabízí. OpenAI jej nejprve nasadí během generování obrázků, nikoli plošně do všech konverzací. Pro českého uživatele se zatím nic nemění, protože oznámený test je omezený na USA.

Současně přibývají integrace pro předávání konverzních dat a partneři pro atribuci, inkrementalitu a měření značky. OpenAI jmenuje například Hightouch, Tealium, LiveRamp, AppsFlyer, Triple Whale, DoubleVerify a Integral Ad Science.

Rozpočet získá ten, kdo spojí konverzaci s nákupem

Pro zadavatele je nový obrázek vedle odpovědi méně důležitý než schopnost přiřadit nákup ke kampani. ChatGPT se tím přibližuje reklamnímu systému se stejným datovým potrubím, jaké marketéři znají z webu a aplikací. Rozhodnutí o rozpočtu pak může projít běžnými atribučními nástroji místo samostatného experimentu bez srovnatelných výsledků.

Rozdíl je v kontextu. Reklama se neobjevuje vedle článku nebo videa, ale uvnitř soukromé konverzace. OpenAI proto zkouší hodnocení vhodnosti umístění s DoubleVerify a Integral Ad Science v kontrolovaném prostředí bez přístupu k soukromým rozhovorům.

Tři pěkná čísla ještě netvoří tržní benchmark

OpenAI uvádí, že WeightWatchers měla o 15,3 % nižší atribuované náklady na získání zákazníka než u svého kombinovaného benchmarku placeného vyhledávání. U značky Dose mělo 67 % přírůstkových nákupů přijít od nových zákazníků a 93 % návštěvníků Portland Leather z reklam v ChatGPT mělo být nových. Jde o výsledky partnerů vybrané firmou, nikoli o nezávislou studii. Oznámení nepublikuje společnou metodiku, velikost vzorků ani rozpětí výkonu napříč kampaněmi.

Stejně předběžné jsou piloty vhodnosti značky. Slib, že partneři neuvidí soukromé konverzace, je důležitý, ale zatím chybí veřejný popis toho, co přesně prověří a zda zveřejní výsledky.

O důvěře rozhodnou veřejné metody a kontrola umístění

První užitečný signál přinesou kampaně s publikovanou metodikou, náklady a srovnatelnou kontrolní skupinou. Druhým bude zpráva od partnerů pro vhodnost značky, která ukáže, jak systém zachází s citlivou konverzací, aniž by ji zpřístupnil zadavateli.

Pokud měření zůstane uzavřenou sadou vybraných případových studií, ChatGPT získá reklamní formát, ale ne důvěryhodný trh. Pokud OpenAI otevře metody nezávislé kontrole, může z konverzace vytvořit nový reklamní kanál bez toho, aby z ní udělala výlohu.

Lilithin verdikt

OpenAI věší cenovku vedle rozdělaného obrázku a zároveň staví pokladnu, která má spočítat cestu k nákupu. O důvěře rozhodne, zda do účetní knihy nechá nahlédnout i někoho, koho si sama nevybrala.