ChatGPT、画像生成中の広告表示を米国でテストへ

OpenAIは10月後半、米国でChatGPTの画像生成中にビジュアル広告を表示するテストを始める。広告は明確に表示され、生成中の画像とは分離される予定だ。最初に参加するのは一部の広告主に限られる。同社は、広告がChatGPTの回答に影響することはないとも説明している。

OpenAIによると、ChatGPTの週間利用者は12億人に達する。今回の形式は、単にバナーを一つ増やす話ではない。ユーザーが商品や場所、体験のイメージをまさに作っている瞬間に広告が入る。

OpenAIは創作の最中に広告を置く

新しい形式は、商品の使い方や着想、サービスによって得られる体験を画像で示す。まず画像生成中に試し、すべての会話へ一斉に広げるわけではない。発表されたテストの対象は米国で、米国外のユーザーは含まれない。

同時にOpenAIは、コンバージョンデータの連携と、アトリビューション、インクリメンタリティ、ブランド測定のパートナーを拡充する。Hightouch、Tealium、LiveRamp、AppsFlyer、Triple Whale、DoubleVerify、Integral Ad Scienceなどが含まれる。

会話と購入を結べる事業者に広告費が流れる

広告主にとって、回答の横に新しい画像が出ることより、購入をキャンペーンに結び付けられることの方が重要だ。ChatGPTは、ウェブやアプリでマーケターが使ってきたデータ経路を備える広告システムに近づく。これにより、比較できない単独実験ではなく、既存のアトリビューション基盤で予算を判断できる。

ただし、掲載環境は異なる。広告は記事や動画の横ではなく、私的な会話の周辺に表示される。OpenAIはDoubleVerifyおよびIntegral Ad Scienceと、私的な会話を開示しない管理環境でブランド適合性の評価を準備している。

見栄えのする3つの数字だけでは市場の基準にならない

OpenAIによると、WeightWatchersの顧客獲得単価は、同社の有料検索の統合基準より15.3％低かった。Doseでは増分購入の67％が新規顧客によるもので、ChatGPT AdsからPortland Leatherを訪れた人の93％が新規だったという。いずれもOpenAIが選んだパートナー報告であり、独立研究ではない。共通の手法、標本数、複数キャンペーンにおける成績の幅は公開されていない。

ブランド適合性の評価も初期段階だ。パートナーが私的な会話を見ないという約束は重要だが、具体的な評価項目や結果を公開するかどうかはまだ示されていない。

公開された検証手法と掲載管理が信頼を決める

次に見るべきは、手法、広告費、比較可能な対照群を公開したキャンペーンだ。さらに、私的な会話を広告主に見せず、機微な文脈をどう扱うかを示す適合性評価の報告も必要になる。

測定が選別された事例集にとどまれば、ChatGPTは広告形式を得ても信頼できる市場にはならない。OpenAIが手法を独立検証に開けば、会話そのものをショーウインドーにせず、その周辺に新しい広告チャネルを築ける。

Lilithの判定

OpenAIは制作途中の画像の横に値札を掛け、購入までを数えるレジも同時に作っている。信頼を決めるのは、同社が選んでいない第三者にもその帳簿を見せるかどうかだ。