ChatGPT prueba anuncios durante la generación de imágenes

OpenAI empezará a probar en Estados Unidos un nuevo formato de anuncios visuales durante la generación de imágenes en ChatGPT a finales de octubre. Los anuncios estarán claramente identificados y separados de la imagen que se esté creando. Solo participará un grupo inicial de anunciantes. La empresa también afirma que la publicidad no influirá en las respuestas de ChatGPT.

OpenAI asegura que ChatGPT llega a 1.200 millones de personas cada semana. Por eso, el formato visual es algo más que otro banner. Entra justo cuando el usuario está dando forma a una idea visual de un producto, un espacio o una experiencia.

OpenAI coloca el anuncio dentro del momento creativo

El nuevo formato mostrará inspiración, usos de productos o experiencias asociadas a un servicio. OpenAI empezará por la generación de imágenes y no lo extenderá de inmediato a todas las conversaciones. Los usuarios fuera de Estados Unidos no forman parte de la prueba anunciada.

La empresa también incorpora integraciones para datos de conversión y socios de atribución, incrementalidad y medición de marca. Entre ellos figuran Hightouch, Tealium, LiveRamp, AppsFlyer, Triple Whale, DoubleVerify e Integral Ad Science.

El presupuesto seguirá a quien conecte la conversación con la compra

Para un anunciante, una imagen nueva junto a la respuesta importa menos que la capacidad de vincular una compra con una campaña. ChatGPT se acerca así a un sistema publicitario con las mismas tuberías de datos que los especialistas ya utilizan en la web y las aplicaciones. La inversión puede evaluarse con herramientas de atribución conocidas, en lugar de quedar aislada en una prueba sin resultados comparables.

El contexto sí es distinto. El anuncio aparece alrededor de una conversación privada, no junto a un artículo o un vídeo. OpenAI prepara por ello pruebas de idoneidad de marca con DoubleVerify e Integral Ad Science en un entorno controlado y sin acceso a conversaciones privadas.

Tres cifras llamativas todavía no forman un benchmark

OpenAI afirma que WeightWatchers registró un coste de adquisición atribuido un 15,3 % inferior a su referencia combinada de búsqueda de pago. En Dose, el 67 % de las compras incrementales habría procedido de clientes nuevos, y el 93 % de las visitas de Portland Leather desde ChatGPT Ads también serían nuevas. Son resultados de socios seleccionados por la empresa, no un estudio independiente. El anuncio no incluye una metodología común, tamaños de muestra ni una distribución de resultados entre campañas.

Las pruebas de idoneidad de marca también están en una fase inicial. Es importante que los socios no accedan a conversaciones privadas, pero todavía no hay una descripción pública de qué evaluarán exactamente ni de si publicarán los resultados.

Los métodos públicos y el control de ubicación decidirán la confianza

La primera señal útil serán campañas con metodología, inversión y grupos de control comparables publicados. La segunda será un informe de los socios de idoneidad que muestre cómo responde el sistema ante una conversación sensible sin exponerla al anunciante.

Si la medición sigue siendo una colección cerrada de casos elegidos, ChatGPT tendrá un formato publicitario pero no un mercado fiable. Si OpenAI abre los métodos al escrutinio independiente, podrá crear un canal nuevo alrededor de la conversación sin convertir la propia conversación en un escaparate.

El veredicto de Lilith

OpenAI cuelga una etiqueta de precio junto a una imagen a medio hacer y construye a la vez la caja que atribuirá la venta. La confianza dependerá de que también pueda revisar las cuentas alguien que la empresa no haya elegido.